チロルチョコレート
懐かしいですねー。「１０円あったらチロルチョコ」というＣＭ思い出します。小学校低学年の頃よく買いに行っていました。当時は消費税もなかったので、まさに１０円玉１枚で買えました。
ちなみに「うまい棒」も１本１０円でした。ですから１００円持っていれば、駄菓子屋では結構楽しめました。
あれ、１０円じゃないのね．．．
前述の話は３０年以上も前のことなので、今は当然値上がりしています。昨今コンビニに置いてありますが、２０円（税別）になっていました。懐かしい茶色のコーヒー味の他にミルク味が置いてありました。サイズは一回り大きくなっていましたが、さすがに倍はありませんね。
チョコに歴史あり
明治３６年（１９０３年）創業の松尾製菓。この会社がチロルチョコ株式会社の原点です。
※２００４年に企画・販売部門を独立したのがチロルチョコ株式会社
昭和３７年（１９６２年）に先代社長が、当時高級品だったチョコレートを子供の手の届く商品にしたい、子供が自分の裁量で買える商品にしたいという考えのもと、１０円という販売価格を設定します。
当然この価格をクリアするためには原価を抑える必要があります。１個１個バラ売りしていたキャラメルのような売り方で、なおかつ原材料費を抑える観点からチョコの中にヌガーを入れるというアイデアで製造し、販売することになりました。
安い価格、子供をターゲット、中にヌガーが入った風味という斬新なアイデアが受け、商品が認知されるようになってからは大ヒットとなりました。
価格の変遷
オイルショックの影響による物価上昇によって、チロルチョコも値上げせざるを得なくなります。
１９７４年に２０円、１９７６年に３０円なります。これにより売上がかなり減少した中、先代社長の「原点回帰」の決断により１９７９年に１０円に値段を戻します。
このころまさに「１０円あったらチロルチョコ」というフレーズがはやり、売上はみごと回復することとなりました。
当時を思い出すと、「１ヶ月のお小遣い、チロルチョコ５０個分！」とかいったように「１０円＝チロルチョコ１個」で換算するといった風潮がありましたね。生活に浸透していたことがよくわかります。
現在は２０円（税別）で販売されていますが、その理由は意外なところからでした。
１９９０年代以降、お菓子の販売主体がコンビニやスーパーマーケットとなる中で、ＰＯＳレジで値段を読み込むために、パッケージにバーコード表示が必要となりました。
１０円のチロルチョコのサイズでは大きさ的にバーコード表示が入れられないため、商品サイズを大きく（それに比例して値段も高く）したという経緯があるのだそうです。知りませんでした．．．
現在、値段はやや高くなるものもありますが色々な味のものが販売されています。「この商品ももともとは１０円からスタートしたんだなー」と思いを馳せてみるのもよいかもしれませんね。
